Cabinet Juris Executive
Cabinet d’avocats en droit pénal des affaires
Brief de mission
Cabinet d’avocats en droit pénal des affaires composé de 3 associés, intervenant auprès de dirigeants, directions juridiques et responsables conformité. Le cabinet souhaitait développer une stratégie de ghostwriting LinkedIn pour les associés afin de renforcer leur autorité, attirer des prospects qualifiés et créer un positionnement clair, sans exposition excessive ni communication risquée.
Problème identifié
Les associés avaient une expertise rare, mais leur discours public était quasi inexistant. Lorsqu’ils publiaient, le ton était trop institutionnel, peu incarné, et ne créait ni engagement ni mémorisation. Ils manquaient de temps et de méthode pour produire du contenu régulier, tout en respectant les limites déontologiques et la sensibilité du domaine.
Solution apportée
Mise en place d’un système de ghostwriting : extraction des idées via entretiens courts, transformation en posts courts et structurés, tonalité sobre et crédible, angles orientés prévention des risques et bonnes pratiques de gouvernance.
Création de séries récurrentes (compliance, signaux d’alerte, erreurs de dirigeants, retours d’expérience anonymisés, pédagogie sur les procédures) et optimisation des accroches pour maximiser la lecture, sans promesse commerciale.
Étapes de la solution
- Audit du profil LinkedIn des associés et du positionnement actuel
- Définition du personal brand : thèmes, posture, limites déontologiques, style rédactionnel
- Mise en place d’un process d’idéation (call 20 minutes/semaine + banque d’idées)
- Création de piliers éditoriaux : prévention, gouvernance, compliance, gestion de crise, erreurs fréquentes
- Rédaction des posts en ghostwriting (2 à 3 posts/semaine/associé)
- Optimisation : hooks, structure, rythme, clarté non-juriste, call-to-action discret
- Validation et ajustements : relecture, conformité, niveau de détail, anonymisation
- Planification, publication, puis itération selon les performances
- Suivi mensuel : sujets qui convertissent en rendez-vous, sujets qui créent la confiance
Résultat obtenu
En 3 mois : positionnement renforcé des associés sur LinkedIn, hausse régulière des demandes de connexion qualifiées (juristes, dirigeants, compliance), augmentation du taux d’engagement sur les posts pédagogiques, et premiers messages entrants pour des consultations liées à la prévention des risques pénaux et la gestion de crise.
Retour client
« Le contenu nous ressemble : sobre, clair, utile. On nous identifie désormais comme référents sur ces sujets, sans jamais tomber dans une communication qui dépasse le cadre. »
